Miguel Angel Ivars Mas . com

Estaba leyendo el interesantísimo artículo: “Los enanos: esos pequeños grandes consumidores” de Alejandro Suárez sobre los niños de la actualidad y su capacidad de influencia en las compras familiares, donde explica de un modo muy acertado como cada día las campañas tienen en cuenta este target y se enfocan a este sector por el hecho de que cada vez tienen más poder a la hora de decidir y su opinión cuenta más que antes dentro del ámbito familiar.

Como ejemplo, ponía el portal PequeJuegos de Carlos Blanco, y cual es mi sorpresa cuando accedo al portal y veo en cabecera este banner, en la captura que os muestro a continuación lo podéis ver.

Se trata de publicidad bancaria, concretamente del deposito mensual de OpenBank.

Bien, aceptamos que cada día los hijos influyen en la decisiones familiares, pero de ahí a que tomen parte en las decisiones financieras hay un trecho.. ¿No creéis?

Este es un claro ejemplo de matar moscas a cañonazos, es decir, hacer lo mismo que se ha hecho siempre en la publicidad en los medios tradicionales, pero trasladado a Internet, que me parece más grave.

“Lanzar millones de mensajes al aire esperando que a alguien de los interesados le llegue.”

En la actualidad se conocen los beneficios de la publicidad segmentada y se empieza a descubrir la microsegmentación y en Internet y en los blogs ya es un hecho permitiendo mandar el mensaje deseado a el público interesado en él y por lo tanto más susceptible de cumpla su función.

Por lo que es una lástima que sistemas publicitarios como DoubleClick a estas alturas hagan cosas de este estilo.

Lo que prueba que por más grande que sea una agencia o sistema publicitario no significa que sea mejor, al menos para el anunciante. Porque tengo claro que para PequeJuegos le será muy rentable, a pesar de que para el anunciante sea un derroche si sentido.

Pero justo ahí es donde se denota el desconocimiento del cliente que se enfrenta a Internet con dinero, pero con desconocimiento del medio, surgiendo estos lamentables ejemplos.

Existe la necesidad de “educar” a dichos clientes para que conozcan Internet y sepan donde meten su dinero, qué opciones existen, y cuales son las más idóneas en cada caso. Internet nos abre oportunidades y se convierte cada día en la plataforma ideal para “TODO”. Incluso para hacer negocios. Pero hay que saber también aquí distinguir el grano de la paja y no dejarse impresionar por las luces más brillantes.

Por el blog de etc de Territorio creativo descubro la última publicación de la iab, el “Quién es quién en la publicidad online en España 2008″.

Como apunta Julio Alonso, el único defecto de esta aparentemente completa e interesante publicación es que a pesar de parecer estar muy completa, solo tiene en cuenta a sus propios miembros, es decir las grandes empresas que pagan la cuota de la asociación. Dejando fuera a algunos creo también importantes como Social Media, Mediareload, Página de Inicio, etc etc etc.

Según leo en error500, Google no ha sacado los beneficios que esperaba en 2007, y por lo visto, el responsable son las redes sociales, porque la publicidad contextual como Adsense, no funciona en ellas, ya que necesita de contenido textual para que sea efectiva, y las redes sociales prácticamente carecen de este.

Todo lo que hay en una red social, es subido por el usuario como fotos, vídeos, etc. Y al ser una aplicación de uso más frecuente que una web normal o un blog, el usuario aprende más rápidamente la situación de cada banner de publicidad y los evita.

Así, el hasta ahora líder en absoluto en publicidad Google Adsense, pasa a no ser tan perfecto y a vérsele las carencias, ya que nadie discute, la cada vez mayor importancia que las redes sociales toman en el reparto global del pastel de la publicidad en Internet.

En este pastel Facebook del que últimamente se habla mucho, y más aún desde la oferta de compra por parte de Microsoft, ha tomado la iniciativa desarrollando un sistema de publicidad altamente segmentado, Flyers Pro (evolución de su anterior Flyers Basic), tomando los datos de los usuarios al registrarse desde el sexo, la edad, la localización, ideales políticos, o estado civil, ofrece una publicidad extremadamente efectiva, ya que solo le muestra lo que realmente le interesa al usuario.

Además en Facebook tienes la posibilidad como usuario de poner públicamente al relacionar con tu perfil todo lo que haces en el resto de redes, como la música que te gusta en lasf.fm, las fotos de tus viajes, etc, muy similar al Pulse de Plaxo. Esto permite conocer más aún cuales son los gustos de los usuarios para ofrecerles exactamente lo que buscan.

De este modo dejamos de colocar la publicidad en un lugar relacionado al ir a buscar información sobre el tema, para pasar a saber directamente como es el usuario que le gusta y como “piensa” para darle lo que quiera y le gusta aunque ni siquiera lo busque.

Veremos como se desarrolla esta vuelta de tuerca tan interesante del mercado de la publicidad on line.

Parece ser que ha sido el notición del día, en la blogsfera y fuera de ella, que Yahoo posiblemente sea comprada por Microsoft.. pero como ha habido hoy otras cosillas que aunque no tan serias, han llamado mi atención, ahí van:

La broma de la estación de tren de New York (alt1040)

Pantalla con anuncios mientras meas (kirainet)

Netaudioads nuevo método de ganar dinero (Pablogeo)

Descubro un post en el blog de Miguel Galve, en el que relaciona nuestra empresa de “publidad en blogs” = AdLemons, con la conocida Tradedoubler y otra también de publicidad, pero menos conocida llamada LoudWords, y es justamente esta menos conocida la que ha llamado mi atención, se trata de una empresa de publicidad de origen Chileno que se dedica a comercializar publicidad mediante el mensajes de los usuarios del messenger.

¿Como funciona? Pues parece ser que invita a los usuarios a cambio de una compensación a instalar un plugin para el popupar MSN Messenger/Live Messenger, que usa el mensaje secudario del nick de usuario para mostrar la publidad que el propio usuario elige según sus experiencias con el producto con mensajes que emulen el boca a boca, osea la recomendación entre conocidos.

Es una idea innovadora por usa el boca a boca que es en la actualidad según los estudios más eficiente incluso que la publicidad tradicional, la cual en cierto modo evitamos ya que sabemos que nos intentan vender (”la burra”) su producto, por lo que de algún modo con el tiempo desarrollamos una pared ante ella y no siempre es tan eficaz como debería.

En cambio si en vez de que alguien en la tele te diga: “Compra tal, porque es el más mejor de todos!“, Al ver los contactos de tu Messenger que están conectados, lees todos los nicks y sus mensajes y al hacerlo, recibes casi sin darte cuenta un mensaje casi subliminal de uno de tus “contactos/amigos” del Messnger, Carlos por ejemplo, diciendo.. “Hazte de Yoigo y HABLAREMOS GRATIS”, el impacto y la fiabilidad del mensaje es muchísimo mayor.

Además según la charla que David Carmona dió en el congreso I de webmasters, Microsoft va a cambiar su estrategia y abrir el API del Messenger para que cada día más aplicaciones como estas sean posibles pudiendo explotar las múltiples posibilidades que brinda una herramienta que es tan popular y que llega a tantos usuarios para que se puedan desarrollar sobre ella inifinidad de propósitos.

Ya llevamos casi una semana desde que el domingo día 2 de Diciembre, dejáramos el Citilab de Cornellá un grupo de locos que nos juntamos en el iWeekend para montar una empresa en un fin de semana.

En ese breve tiempo para el concepto iWeekend han aparecido en Google la friolera de 81.600 resultados y para AdLemons 18.400. El tema ha sido un verdadero boom mediático llegando a hacernos ofertas realmente interesantes.

Destacaría y agradecería entre todos los que han hablado de nosotros en estos días a Loogic, que es el blog Javier Martín, un blogger muy conocido, y el que nosotros usamos en la demo del ejemplo para la presentación a inversores, por sus post, el más reciente el de la entrevista que le ha realizado al creador del iWeekend Luv Sayal.

Yo también intenté explicar lo mejor posible aportando un granito de arena a este increíble buzz que se ha generado escribiendo la entrada en Av pág sobre AdLemons.

En esta semana estamos trabajando duro todos en conjunto, con ganas, ilusión y entusiasmo, en la distancia física pero en la cercanía digital con mail, teléfono, Skype, BaseCamp, etc, etc, etc, para sacar una versión alfa que ya se puede visitar para mostrar el trabajo conseguido a toda la gente que está pendiente del proyecto y de nuestros avances, y se ha fijado para el 11 de diciembre de 2007 como fecha para lanzar la demo.

Si queréis saber más del proyecto AdLemons iremos actualizando el blog corporativo de AdLemons y el blog de MeHanRobadoEl.com

Estad atentos, a lo que está por llegar, que por lo que voy viendo desde dentro y fuera, cada día estoy más convencido que esto va dar mucho más que hablar.