Quizás pueda sonar muy agresiva esta afirmación, y quizás debería cambiarla por algo como “Si de Google empiezas a depender demasiado, mal acabarás”, pero cuanto más lo pienso más peso le doy a esta afirmación, y es que una cosa es no descuidar nuestra optimización de cara a buscadores, y otra muy distinta que se prime frente a todas las necesidades de nuestro negocio online.
Está claro que dependiendo de nuestro tipo de negocio y objetivos estratégicos, en cada caso el SEO tendrá más o menos peso, pero en general las estrategias que tiene solo en cuenta este aspecto, que son unas cuantas.., tienden a, por un lado acabar creando para el negocio una dependencia insana de los buscadores, tanto sean sitios de contenidos como blogs profesionales, que al final sin el posicionamiento no obtienen tráfico y por tanto no se rentabilizan porque su única fuente de ingresos que suele ser AdSense, en vez de preocuparse de proporcionar contenidos de calidad y originales que la gente les guste leer y vuelva para leerlos o recomienden, rentabilizándolas de forma adecuada mediante patrocinios, como webs corporativas/tiendas donde priman la optimización de su site pesando solo en los buscadores, frente a la usabilidad que necesitan los usuarios, etc.
El SEO, y con este post no quiero molestar a ningún de los tantos amigos SEOs que tengo, es una disciplina más del marketing, a la que Google con herramientas como Analitycs, Herramientas para Webmasters, y demás, nos hace creer que le debemos más de lo que en realidad le debemos.
Yo fui de los primeros en interesarme por el SEO cuando surgió y leer blogs y más blogs sobre el tema, leía todo lo que se publicaba al respecto, y era el primero en experimentar y estudiar siempre la mejor forma de aplicarlo y beneficiar a mis proyectos con sus logros para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, pero señores, no nos engañemos.. no sirve igual en todos los casos y en muchos otros se confunde su finalidad y su abuso va en detrimento del objetivo final real que la estrategia de marketing aplicada debería buscar.
Un sitio web de contenidos que únicamente tenga en cuenta los buscadores, conseguirá paracaidistas, y no parroquianos, y si su modelo de negocio se basa en AdSense y le importa un pepino el resto, el día que Google se levante con el pié izquierdo, la posición conseguida y el éxito de su sitio le seguirán detrás pagando las consecuencias. Y es que no se puede apostar nuestra estrategia online a una sola carta, y menos si esa carta es el caprichoso y despiadado Google.
Si en vez de eso, resulta que cuidamos el diseño, los contenidos, la experiencia de usuario, el trato con la audiencia, el social media, y todo el conjunto.. Resulta que estaremos invirtiendo en nuestro mayor valor, nuestra marca, es decir estaremos haciendo branding. Algo que al paso del tiempo queda, desde luego, mucho más que las posiciones en los resultados de Google.
Ahora hace un tiempo tenemos el social media en boca de todos, pero el social media también se puede usar para seguir uno u otro objetivo y siempre dependiendo del que busquemos obtendremos, lógicamente.
Lo que está claro, es que en Internet nos ocurre demasiado a menudo que nos cegamos con la novedad y convertimos la tendencia en lo único, hasta el extremo, en vez de aprender a usar cada herramienta y su mejor uso buscando la mejor combinación.
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Escrito en Marketing, Publicidad | Hay 14 Comentarios
julio 2nd, 2010 a las 8:20
Tienes razón, Mi concepto es este:
Haz auto-sostenible tu negocio, cuando hayas logrado esto. Ocúpate de lo Bonito.
#Hedicho
Buen POst.
julio 2nd, 2010 a las 8:33
@Jean Beliveau: Eso es, dicho con otras palabras, pero más o menos eso es..
Gracias Jean!
julio 2nd, 2010 a las 8:43
¡Amén!
julio 2nd, 2010 a las 9:15
@Jesús Gallet i Pérez: Jeje! Gracias Jesús..! nunca me había puesto un comentario tan “religioso”..ahora que he de responder? ¿el señor esté con tu espíritu?.. XD
julio 2nd, 2010 a las 9:16
Coincido contigo Miguel; Hacer trabajo de SEO es necesario, pero sobre todo trabajar en contenidos y funcionalidades (dependiendo el tipo de Web).
He visto muchas páginas con muchisimo tráfico y que del SEO se han ocupado una vez rentables.
Saludos,
julio 2nd, 2010 a las 12:23
Ni tanto, ni tan calvo
No hace tanto todo el mundo era SEO, o quería serlo, ahora tenemos “El ataque de los Community Managers”, próximamente en su cine más cercano, todo el mundo es Consultor Experto en Social Media, o quiere serlo.
Si en el fondo estoy de acuerdo, hay que cuidar el producto, lo que tú dices Miguel: contenidos, diseño, experiencia del usuario, etc… y SEO, claro.
Lo que no es bueno, nunca, son los extremos, ni tan bueno era el SEO antes ni tan maligno es ahora, es una pata más de la mesa, como lo es el Social Media, y cuando tu mesa está aguantada por N fantásticas y robustas patas, se sostiene, si no, es obvio, tarde o temprano caerá.
Salu2
julio 2nd, 2010 a las 12:29
@Santiago Lizardo: Así es Santiago a eso justamente me refería, es importante en algunos casos más que otros, y por tanto no puede ser siempre una prioridad como nos hacen ver.
Por cierto, enhorabuena por tu nuevo proyecto, tenemos que hablar..
julio 2nd, 2010 a las 12:32
@Ximo Reyes: En efecto, los extremos son malos, sean cuales sean
y el conjunto es lo verdaderamente importante
julio 2nd, 2010 a las 20:06
Pero si es lo que decimos los SEOs, que depender de Google es un suicidio, pero oye si los clientes quieren seguir ignorando el resto del marketing online.
En breve saldrá un post en eTC ‘La cesta de los huevos’ donde comento lo mismo que tu: SEO si, solo SEO NO.
julio 2nd, 2010 a las 21:27
@Miguel @TallerSEO: Me alegro que los colegas SEO’s penséis igual.. porque eso indica que no iba tan desencaminado y que hasta vosotros que estáis en el ajo, también os habéis dado cuenta.
Por cierto, estoy impaciente por leer ese post.. buen título si tiene.. jej!
julio 3rd, 2010 a las 0:02
[...] El SEO es malo [...]
julio 28th, 2010 a las 12:10
El SEO es muy importante te gusta o no Miguel. Solo hay que ver la cantidad de webs en España que no tienen nada de utilidad para la empresa porque se han hecho con Flash y Google no puede encontrar nada. O sea pueden ser muy guapos pero si la gente no puede encontrar tu página entonces ¿qué?
El SEO, (aunque realmente no se puede hacer nada con Flash y hay que optar por empezar de cero o hacer una estrategia usando un CM), es imprescindible si tienes una página web que quieres que la gente encuentre.
julio 28th, 2010 a las 12:40
@Market Samurai en Español: A mi no es que me guste o no el seo.. yo mismo he hecho seo durante tiempo, solo intentaba transmitir que no puede ser la única prioridad en marketing, sino una pata del conjunto.
julio 28th, 2010 a las 15:21
Tienes todo la razón del mundo en esto. Una mezcla de técnicas es importante pero el SEO forma una parte imprescindible creo